12月21日，2025江門馬拉松賽鳴槍開跑。對江門而言，這場賽事不僅是一場體育盛宴，更承載著推動城市持續(xù)“奔跑”的重要使命。如何以文旅賦能，充分釋放馬拉松的帶動效應(yīng)？記者就此采訪了多位專家學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士。
推動“體育+文旅+消費”融合發(fā)展
中國策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪認為，江門可著力培育“日常可觸”的都市休閑消費場景，讓賽事影響力轉(zhuǎn)化為持續(xù)的城市吸引力。他建議，將本地人喜愛的休閑空間，如“西江碧道-馬拉松公園”一帶的“水經(jīng)濟”項目，通過賽事推介給外地跑者，打造超越傳統(tǒng)景區(qū)的都市體驗。這樣既能展現(xiàn)江門宜居宜游的特質(zhì)，也有助于將參賽者轉(zhuǎn)化為消費者，讓賽事流量真正變?yōu)槌鞘辛袅俊?/p>
江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授、江門市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作專家委員會副主任宋旭民也提出推動“馬拉松經(jīng)濟”常態(tài)化運營的建議。他指出，文化是一座城市獨特、持久的魅力源泉，只有讓文化與體育深度結(jié)合，才能讓江馬真正具備區(qū)別于其他城市的辨識度。他特別提到，2028年將迎來明代大儒陳白沙誕辰600周年，陳白沙長期生活在江門，其足跡遍布江門的城鄉(xiāng)，江門可將這些文化元素進行系統(tǒng)梳理，打造“白沙文化尋訪路線”，把江馬賽道打造成流動的文化長廊，讓參賽者在奔跑中感受江門深厚的歷史底蘊。他還進一步提出“體育+文旅+消費”融合發(fā)展的路徑：“賽事期間形成的熱度不應(yīng)隨著比賽結(jié)束而消散，要通過文化賦能，引導(dǎo)參賽者和游客在賽后以City Walk等方式繼續(xù)走訪古跡、體驗美食、參與文化活動，從而延長其在江門停留的時間，帶動餐飲、住宿、零售、文創(chuàng)等多領(lǐng)域消費，形成可持續(xù)的‘馬拉松經(jīng)濟’?！?/p>
宋旭民強調(diào)，馬拉松不應(yīng)只是一年一度的體育活動，而應(yīng)成為城市品牌傳播的重要窗口和城市經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)動力。江門完全可以探索出一條具有地方特色的“體育賽事常態(tài)化運營”之路，讓城市在賽道之外，繼續(xù)保持“奔跑”的姿態(tài)。
建設(shè)粵港澳大灣區(qū)體育經(jīng)濟新高地
江門市文化廣電旅游體育局局長鄺積康介紹，近期召開的市委十四屆九次全會對大力發(fā)展體育經(jīng)濟再次進行了部署，為“十五五”期間江門體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。目前，該局正在起草《江門市體育發(fā)展“十五五”規(guī)劃》，將重點從三個方面發(fā)力，全力建設(shè)粵港澳大灣區(qū)體育經(jīng)濟新高地。
一是大力發(fā)展賽事經(jīng)濟。江門將充分發(fā)揮“臺山排球”品牌效應(yīng)，積極承辦全國男子排球錦標賽、中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽、全國青年跳水錦標賽、全國海釣俱樂部川島邀請賽等國家級以上品牌賽事，持續(xù)辦好江門馬拉松賽、僑VA、粵港澳大灣區(qū)高考學(xué)子三人籃球賽等本土特色賽事，重點培育網(wǎng)球、擊劍、騎行等與江門城市氣質(zhì)相契合的賽事活動，全力構(gòu)建國際級、國家級與地方特色賽事相結(jié)合的多層次賽事體系，大力開展“跟著賽事游江門”活動，擴大賽事經(jīng)濟效應(yīng)。
二是全力構(gòu)建現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系。江門將加快打造高端制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)體系，著力引進一批國內(nèi)外知名體育制造企業(yè)，扶持壯大濱江華體、鵬程頭盔、恒軒臺球、格萊仕、長河化工等體育裝備、體育器材、賽事運營領(lǐng)域本地龍頭企業(yè)，打造一批具有國際影響力的自主體育品牌。充分發(fā)揮江門區(qū)位優(yōu)勢，加強與廣深港澳在體育發(fā)展規(guī)劃、體育賽事舉辦、體育產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面的聯(lián)動，吸引更多大灣區(qū)著名體育組織、體育運營公司、體育制造企業(yè)到江門開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)項目和賽事活動，共同打造一批休閑體育項目。
三是積極提振文旅體消費。江門將依托世遺、濱海、溫泉、生態(tài)、美食等五大文旅資源優(yōu)勢，大力發(fā)展騎行、路跑、輪滑、汽摩、龍舟、游艇、海釣等戶外運動，創(chuàng)新打造“體育+”多元消費新場景，推動鶴山、恩平建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地。積極推動體育賽事“進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，聯(lián)動酒店住宿、餐飲消費、景區(qū)游覽、文創(chuàng)購物資源，形成賽事、打卡、消費“體驗鏈”。加大全民健身場地設(shè)施供給，力爭實現(xiàn)中心城區(qū)“10分鐘健身圈”全覆蓋、鄉(xiāng)鎮(zhèn)“15分鐘健身圈”基本建成，滿足市民群眾多樣化健身和體育消費需求。
（李銀換 郭永樂 傅雅蓉）
