赤坎華僑古鎮(zhèn)的《火秀》節(jié)目吸引眾多游客。

江門古勞水鄉(xiāng)景區(qū)推出夜游免費入園活動。

????近日，“粵夜粵美暢賞灣區(qū)”2025年廣東省夜間文化和旅游消費促進活動開幕。據(jù)活動上發(fā)布的《廣東省2025年1—3季度及國慶中秋假期夜間文旅消費分析報告》顯示，夜間消費已成為驅(qū)動廣東文旅市場增長的核心引擎。

????當(dāng)前，第十五屆全運會（以下簡稱“十五運會”）多個項目已開賽，如何將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為夜間文旅消費“增量”、為灣區(qū)夜經(jīng)濟注入持久動能，成為當(dāng)前“體育+文旅”實踐的重要課題。

????江門是十五運會的承辦城市之一，主要承擔(dān)花樣游泳、排球、山地自行車等賽事項目。眼下，這座賽事城市正面臨關(guān)鍵命題，如何以夜間文旅消費為紐帶，激活“觀賽+休閑”“賽事+體驗”的消費場景，讓體育熱情真正轉(zhuǎn)化為夜間經(jīng)濟的活力，為十五運會期間的文旅消費寫下生動注腳。

????文/圖 江門日報記者 李銀換

????文旅賦能 打造夜間體驗“新場景”

????夜幕降臨，江門的夜間文旅消費場景逐漸熱鬧起來。

????赤坎華僑古鎮(zhèn)內(nèi)騎樓、碉樓錯落有致，民俗表演、音樂晚會等活動精彩不斷，讓游客們在歡樂的氛圍中度過一個難忘的夜晚。晚上9點，赤坎華僑古鎮(zhèn)的《火秀》節(jié)目如期上演，打鐵花表演，讓觀眾連連贊嘆。同時，原創(chuàng)僑鄉(xiāng)主題演出《歸途》已進入高潮。演員們通過情景劇再現(xiàn)僑胞下南洋、返鄉(xiāng)建設(shè)的故事，細膩的表演讓臺下觀眾不時鼓掌。

????今年9月，赤坎華僑古鎮(zhèn)被評為“粵式新潮流”廣東省夜間文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景。赤坎華僑古鎮(zhèn)相關(guān)負責(zé)人宋營輝介紹，景區(qū)演藝方面，打造《歸途》《火秀》等沉浸式劇目，形成“4+2+2+N”演藝矩陣；住宿方面，總客房量突破2000間；配套方面，完善基礎(chǔ)設(shè)施，引入特色美食、非遺體驗等商業(yè)業(yè)態(tài)。通過多維升級，景區(qū)持續(xù)提升游客停留時長，推動文旅體驗深度融合。據(jù)統(tǒng)計，赤坎華僑古鎮(zhèn)運營至今累計接待游客超800萬人次、拉動旅游收入超50億元。

????“赤坎華僑古鎮(zhèn)真是越夜越精彩，晚上的《火秀》就值回票價?？赐瓯硌?，在這里過一夜，第二天白天再好好逛逛景區(qū)?！眮碜苑鹕降挠慰屠钆勘硎?。

????10月16日至12月31日，江門古勞水鄉(xiāng)景區(qū)推出夜游免費入園活動。每日17：30至次日9：00，所有游客可免費入園體驗水鄉(xiāng)夜色。夜游期間，多場特色活動打造豐富體驗。每天19：40，鮮卑民俗部落馬術(shù)表演場將上演大型馬戰(zhàn)實景劇《嶺南長風(fēng)》。每周五、周六20：00，非遺鐵花秀準(zhǔn)時亮相，打鐵花、非遺火壺、九龍火、噴火表演接連上演。

????可以看出，江門的夜晚不止于星光與燈火，更是一場文化與生活的交融、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的共舞。

????每當(dāng)夜幕降臨，環(huán)五邑華僑廣場商圈便流光溢彩，熙熙攘攘的人群穿梭于匯悅·大融城、中天新地等商業(yè)綜合體之間，濃郁的煙火氣讓城市的夜晚充滿活力。

????“這里是江門商圈的頂流，年均人流量達3000萬人次，目標(biāo)是打造成為全市首個百億元商圈?！迸罱瓍^(qū)經(jīng)濟促進局相關(guān)部門負責(zé)人介紹，環(huán)五邑華僑廣場商圈作為首批“廣東省夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”之一，夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)高度集聚，不僅能滿足“夜宴”“夜購”的需求，更通過“夜演”“夜展”“夜讀”“夜游”等豐富形式，為夜間消費注入了深厚的文化內(nèi)涵。

????除了成熟商圈人氣不減外，江門新興商圈也在悄然發(fā)力：在樞紐新城，新會大融城、南湖一品、新會保利西海岸等新興“夜經(jīng)濟”商圈亮點紛呈。

????江門的夜間文旅消費正以多元場景吸引著不同人群。通過優(yōu)化消費空間、豐富夜游內(nèi)容，持續(xù)拓展“文旅+夜經(jīng)濟”業(yè)態(tài)，讓“夜江門”既有文化味，又有煙火氣，成為提振城市活力的重要力量。

????業(yè)態(tài)融合 夜間文旅激發(fā)經(jīng)濟活力

????夜間文旅消費究竟能為經(jīng)濟注入多少動能？

????《廣東省2025年1—3季度及國慶中秋假期夜間文旅消費分析報告》給出了明確答案：今年前三季度，廣東省20個夜間文旅消費集聚區(qū)代表性商戶夜間接待人次增速達11.41%，較全天增速高出近一倍，夜間消費已成為驅(qū)動文旅增長的核心引擎。

????數(shù)據(jù)之外，夜間文旅為何能成為拉動消費的“新引擎”？

????中國策劃研究院執(zhí)行院長陳榮彪道出了深層邏輯：“其核心價值在于將‘流量’轉(zhuǎn)化為‘增量’?！?/p>

????陳榮彪進一步分析，首先是直接拉長消費周期、提振消費規(guī)?！獓鴳c中秋假期數(shù)據(jù)顯示，廣東夜間文旅消費占全天文旅消費支出的六成，游客從“一日游”轉(zhuǎn)為“過夜游”后，餐飲、住宿、購物等消費自然翻倍；其次是創(chuàng)造差異化體驗、拓展消費場景，夜幕為沉浸式產(chǎn)品提供了天然土壤，如赤坎華僑古鎮(zhèn)通過燈光秀、實景演藝，讓百年騎樓煥發(fā)新魅力，顯著提升游客體驗感與停留意愿；最后是推動業(yè)態(tài)融合、釋放乘數(shù)效應(yīng)，夜間消費并非單一“夜市”，而是文化、旅游、體育、餐飲的融合平臺，比如“文旅+體育”可吸引賽事觀眾夜游，“文旅+美食”能帶動特色餐飲消費。

????作為長期關(guān)注并參與江門文旅項目的文旅專家，陳榮彪認為江門發(fā)展夜間文旅的優(yōu)勢得天獨厚，主要體現(xiàn)在深厚的僑鄉(xiāng)文化底蘊、成熟的消費場景以及強有力的政策支持三個方面。其中，獨特的僑鄉(xiāng)文化，提供了核心吸引力。江門作為“中國僑都”，擁有世界文化遺產(chǎn)開平碉樓與村落、赤坎華僑古鎮(zhèn)等獨一無二的文化IP。這些資源本身就有強大的旅游吸引力，為夜間經(jīng)濟的開發(fā)提供了豐富的故事線和文化內(nèi)涵。在夜色中，這些歷史建筑群通過現(xiàn)代化的光影技術(shù)被重新詮釋，能夠營造出極具魅力和差異化的夜間文旅體驗，這是江門最核心的競爭優(yōu)勢。

????古兜溫泉副總經(jīng)理麥翠蘭表示，微度假時代下，溫泉景區(qū)要向復(fù)合型景區(qū)發(fā)展，要讓游客在景區(qū)感受24小時不同的玩法，因此推出夜間活動或其他主題活動，應(yīng)該成為景區(qū)的常態(tài)。

????政策層面的協(xié)同發(fā)力，更給夜間文旅消費“添了把火”。國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》中明確提出“發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟”；廣東以“粵夜粵美”品牌為抓手，深化“文旅+百業(yè)”模式；今年4月，江門市印發(fā)《關(guān)于加快推進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，明確培育夜間經(jīng)濟、打造國家級夜間消費集聚區(qū)。

????如今江門夜間文旅的繁榮，并非偶然涌現(xiàn)，而是循著清晰路徑演進的結(jié)果。從滿足基本消費需求到追求品質(zhì)體驗，從零散發(fā)展到系統(tǒng)規(guī)劃，一步步將夜間資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟活力。

????“體育+文旅” 把“流量”轉(zhuǎn)化為“增量”

????那么，江門如何借十五運會契機激活“觀賽+休閑”“賽事+體驗”夜間文旅場景，將賽事帶來的短時流量轉(zhuǎn)化為夜間經(jīng)濟的持久活力？

????陳榮彪認為，要實現(xiàn)“流量”到“增量”的轉(zhuǎn)化，關(guān)鍵在“精準(zhǔn)引流、體驗轉(zhuǎn)化、長效運營”三步。他建議，江門可借鑒廣州全運主題夜游線路經(jīng)驗，針對不同賽事定制專屬夜游線路——如為排球觀眾設(shè)計“僑都激情之夜”線路，串聯(lián)比賽場館與環(huán)五邑華僑廣場商圈，實現(xiàn)“觀賽后逛夜市、品僑味”；為山地自行車賽事受眾打造“僑鄉(xiāng)靜謐之夜”線路，引導(dǎo)賽后前往赤坎華僑古鎮(zhèn)、開平碉樓，感受光影下的僑鄉(xiāng)建筑魅力。同時，將這些線路納入全省“跟著賽事去旅行”主題線路框架推廣，并推出“票根經(jīng)濟”，憑十五運會當(dāng)日門票，可享赤坎華僑古鎮(zhèn)夜場折扣、指定餐廳特色小食兌換、商圈購物滿減等優(yōu)惠，讓賽事票根成為打通“觀賽+消費”的紐帶。更重要的是培育常態(tài)化體育主題夜間業(yè)態(tài)，比如依托碧道打造“僑鄉(xiāng)夜騎”路線、在公園設(shè)“夜跑服務(wù)站”、在夜市引入迷你排球等互動項目，讓賽事熱度延續(xù)為夜間消費習(xí)慣。

????江門市旅游行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳文飛則從景區(qū)端發(fā)力，他建議，景區(qū)可以創(chuàng)新性增加消費方式，打造特色旅游季，讓游客愿意住下來，看得到美景，玩得盡興，感受夜色之下的“夜江門”。比如，景區(qū)可參考創(chuàng)意市集的方式，通過出租場地，吸引更多小商戶前來擺攤、售賣，形成一種濃厚的商業(yè)氛圍，達到互利共贏的目的。此外，可以推出更多有特色、有差異化的夜間主題活動，并打造成品牌活動，以此吸引游客，提高游客的復(fù)游率。

????江門市文化廣電旅游體育局相關(guān)負責(zé)人表示，為實現(xiàn)“引客來江、留客在江、留銀在江、留心在江”，江門正以十五運會為契機，進一步拓展“文旅+夜經(jīng)濟”業(yè)態(tài)——優(yōu)化環(huán)五邑華僑廣場商圈、赤坎華僑古鎮(zhèn)等消費空間，強化夜間交通接駁、消費券聯(lián)動等配套服務(wù)，通過“觀賽有熱度、夜間有體驗、消費有活力”的組合拳，讓十五運會期間的江門夜間文旅消費，成為展現(xiàn)城市魅力的生動注腳。

????江門正以十五運會為支點，通過“觀賽+休閑”“賽事+體驗”的場景融合，推動賽事“流量”向夜間經(jīng)濟持久動能轉(zhuǎn)化，而僑鄉(xiāng)文化與體育元素的深度融合，也將為江門夜間文旅消費注入獨特且長效的競爭力。

????他山之石

????佛山市華僑城歡樂海岸PLUS：

????一站式滿足“吃喝玩住購賞娛”

????作為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家文化和旅游融合發(fā)展示范標(biāo)桿，佛山市華僑城歡樂海岸PLUS的發(fā)展模式可為江門提供借鑒。

????該項目于2019年開業(yè)，占地66萬平方米，打破產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動順峰山濕地公園，將情景式商業(yè)街區(qū)、開放式主題公園、海島水公園、沉浸式購物中心融為一體，構(gòu)建“商業(yè)+娛樂+文化+旅游+生態(tài)”的獨特模式。

????傍晚時分走進園區(qū)，記者在現(xiàn)場看到，嶺南風(fēng)情的曲水灣風(fēng)情街人群熙攘，沿街的順德菜餐廳、粵式茶點鋪座無虛席，煙火氣撲面而來……該項目的核心亮點正在于一站式滿足“吃喝玩住購賞娛”，既打造夜宴、夜游、夜賞、夜購、夜演、夜宿等全鏈條夜經(jīng)濟場景，又以開放式布局成為“城市會客廳”，讓主題商業(yè)與在地文化、休閑娛樂深度融合。

????這種“多業(yè)態(tài)聯(lián)動+全消費覆蓋”的思路，對江門借十五運會完善夜間文旅場景具有直接參考意義，為灣區(qū)城市夜間文旅融合發(fā)展提供了可復(fù)制的實踐樣本。